抖音矩阵账号应该怎么玩?快速涨粉的4种矩阵玩法

2021-01-03

文章概述:

一、抖音运营日益精细化,矩阵是必经之路吗?

二、抖音做矩阵的4大好处

三、抖音矩阵的4种常见玩法

“抖音赚钱”的风波进入2020年,一个抖音号已经不能满足人们的“野心。,由一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条扩大影响力、提升转化率的必经之路。

一、抖音运营日益精细化,矩阵是必经之路吗?

当然,随着抖音账号运营逐渐精细化,矩阵号的玩法也将逐渐增多。

对于矩阵账号,不少人会用 4 个方法进行导流:

1.客串合拍视频;

2. 评论区互动或@对方;

3. 关注中只有矩阵账号;

4. 在个人介绍中标注。

视觉志创始人沙小皮说过:“做矩阵一般有两点考虑,扩大用户覆盖和增加营收。”

二、抖音做矩阵的4大好处

1.让收益倍增

举一个简单的例子:一个图书号,1w粉丝,平均每天带来的稳定盈利是50,如果有10个这样的账号呢?虽然运营十个账号的成本会有所增加,但比起所获的收益来看,是更加可观的。

2.增加爆款几率

做抖音的人都知道,涨粉靠爆款,存留看日常。爆款对一个账号的价值,是毋庸置疑的。而同一个成功模式下,作品质量相近,是一个视频点赞超过1w难,还是五个视频点赞超过2k难呢?

很显然,单个作品点赞1w对视频的质量要求远比2k高。

3.降低账号风险

违规、限流,对于抖音创作者来说可谓司空见惯。

不要把鸡蛋放到同一个篮子里,经济学上著名的「组合投资理论」(不要把所有的资本都投入到一件事情上,应该做多手准备)同样适合我们的抖音运营。

4.做用户人群细分

在任何一个平台,评判一个账号的价值,除了它本身的粉丝数量,我们还要看转化效果。用户越细分垂直,账号的价值越高。

例如l美食大号就可以在大类的基础上进行细分出:成都美食、北京美食,多管齐下,让每一个粉丝的价值最大化。

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三、抖音矩阵的4种常见玩法

1. 独立的抖音号之间互相客串

以抖音号「仙女酵母」为例,这个账号曾在一个月内涨粉80w,目前粉丝数为1525.5w,人设是“接听三界电话的仙女”,顶着一头精致的卷发,会穿着复古宫廷风的长裙,带各种华丽的帽饰。

在「仙女酵母」的视频中,时常会出现其他同一MCN旗下的账号,例如以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」。

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这些账号拥有相似的魔幻画风和设定,通过这种不定期的互相客串,讲述了她们之间塑料姐妹花的故事。互动的过程中,粉丝基数更大的账号「仙女酵母」会给其他两个账号起到导流的作用,由此形成内容矩阵。

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2. 打造画风一致的系列账号

除了不同账号间的客串助力,打造画风一致的系列账号也是一种方式。

比较典型的是文弘音乐。据观察,文弘音乐旗下一共18个抖音号,画风保持一致,用深色背景配同款立麦,不同的人唱不同风格的歌,但所有的账号名称都统一标注“(文弘音乐)”。

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除了旗下风格各异的达人,他们还有一个官方账号「文弘音乐」,目前粉丝量在616.9w。很多视频都是一个4宫格,由四位风格迥异的抖音达人演唱同一首歌曲,通过剪辑拼接到一起,呈现出对同一首歌不同的演唱方式。

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这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光,公司品牌借此在旗下每个抖音账号中刷到了存在感。

3. 家庭自成矩阵,或塑造家庭人设

家庭成员大概是最天然的矩阵。

这种矩阵玩法最厉害的抖音号「祝晓晗」,目前粉丝数达3601.4w,视频内容背景设置为家庭场景,常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。

新动传媒MCN创始人慕容继承说:“我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌;爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿;老妈是后来引入的角色,一般为画外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。

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四哥观察到,在「祝晓晗」每一条视频文案中,都会@另一个账号「老丈人说车」,视频内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。

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虽然这两个账号都是围绕父女之间故事发生,但视角不同,前者是女儿视角,后者是父亲视角。「老丈人说车」时不时还会出现在「祝晓晗」的评论区,引来网友互动。

4. 从一个爆款IP,发展为细分内容

一个抖音号火了之后,尤其是个人属性较强的账号,不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号,并通过在签名区或评论区@小号 的方式为矩阵造势。

「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是一个典型的例子,他们出自同一个人IP,但账号类型完全不同。

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「柚子cici酱」是剧情类美妆账号,柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气,展现出霸气侧漏的一面。「柚子吃了吗」是她去各种地方吃美食,「柚子买了吗」则是在线种草账号,推荐各种美妆产品。

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柚子作为个人IP,每个账号都有自己的垂直细分领域,同时,抖音号的关注里只留矩阵账号,小号也会在个人介绍区标注“大号在关注里”。

目前,有不少抖音达人已经形成固定的视频风格,从配色、封面到开头语,还有些达人固定了自己发布时间,与粉丝形成一种潜在的约定。